Depuis le 29 mai, Bouygues Télécom propose gratuitement une offre de presse numérique à certains de ses abonnés. Avec cette offre, Bouygues entend concurrencer directement SFR qui propose depuis l’année dernière déjà une offre de titres de presse en version numérique via SFR Presse. Pour autant les deux opérateurs ont choisi des modalités bien différentes pour leurs offres puisque contrairement à SFR, Bouygues Telecom a développé son offre en partenariat avec un tiers, le service spécialisé LeKiosk.
Bouygues Télécom, une offre de presse illimitée en partenariat
Le 22 mai dernier Bouygues Télécom a annoncé que le groupe venait de conclure un accord avec le service d’e-presse par abonnement LeKiosk afin d’offrir à ses abonnés une sélection de titres de presse en version numérique. LeKiosk, fondé en 2007, est le leader de la presse numérique en France. Le service commercialise aujourd’hui des offres payantes à destination des particuliers permettant de bénéficier de 10 numéros par mois pour 119 euros par an ou 25 numéros par mois pour 239 euros par an. Les différents numéros peuvent être choisis librement chaque mois par l’abonné parmi un catalogue de 1 600 titres[1] comprenant des quotidiens, des titres internationaux mais surtout des magazines parmi lesquels Elle, Paris Match, Public, Vanity Fair, Géo, National Geographic, Rolling Stone, SoFoot ou encore Première. Le service propose en outre de la vente de titres à l’unité mais également un service à destination des professionnels comme les médiathèques ou les comités d’entreprises.
Dans le cadre de cet accord, Bouygues Télécom propose depuis le 29 mai à certains de ses abonnés un « Bouquet Presse » qui permet d’accéder en illimité et sans frais supplémentaires au catalogue du service Le Kiosk. L’accès aux titres s’effectue directement via l’application Le Kiosk[2] disponible sur iOS et Android ou sur le site du service après activation de l’option. Pour les nouveaux abonnés, le « Bouquet Presse » est offert avec les offres Internet et Fibre dotées d’une Miami Box et avec les offres Mobile B&You ou Sensation disposant d’un forfait de données d’au moins 20 Go par mois[3]. Pour les clients déjà abonnés, Bouygues a annoncé que le nouveau service était accessible pour les abonnés Internet équipés d’une BBox Miami ou Sensation et pour les clients mobiles disposant d’un forfait d’au moins 5 Go de données mobiles[4]. L’opérateur a annoncé que l’offre serait disponible pendant 12 mois mais a précisé que la reconduction ou l’évolution de l’offre passé cette date n’avait pas encore été définie.
SFR Presse, un service propriétaire
Face au bouquet presse de Bouygues Télécom, SFR propose depuis mai 2016 à ses abonnés son service propriétaire SFR Presse disponible sur Android, iOS et navigateur web[5]. Le service est disponible gratuitement dans un grand nombre de forfait SFR et SFR Red. En effet, les forfaits mobiles SFR à partir de l’offre Starter 1 Go et les abonnements Internet SFR à partir de l’offre Starter proposent tous SFR Presse en illimité[6].
Les offres mobiles SFR Red incluent toutes un accès à SFR Presse mais limité à un certain nombre de numéros par mois pour la plupart des forfaits[7]. Le service est également accessible pour les non-abonnés SFR pour 19,99€ par mois. Il ne s’agit pas de la première incursion de SFR dans la presse numérique puisque l’opérateur a proposé à ses abonnés un accès justement au catalogue de LeKiosk dans le cadre de ses « extras au choix » entre 2014 et 2016. Néanmoins, à la différence de Bouygues, SFR ne proposait pas un accès illimité au catalogue LeKiosk mais 5 titres au choix chaque mois et ce directement depuis une application propriétaire SFR.
La grande différence entre l’offre des deux opérateurs tient justement à l’approche plus directe choisie par SFR. La filiale d’Altice a fait le choix de développer sa technologie propriétaire mais également un portefeuille de titres pour ne pas dépendre entièrement d’un partenariat avec un tiers. En effet sur les 81 titres de presse actuellement disponibles sur l’application SFR Presse, 19 titres appartiennent au groupe[8] parmi lesquels L’Express, Libération, l’Expansion, Point de Vue ou encore Studio Ciné Live. Cependant pour développer son catalogue de titres SFR Presse a multiplié les partenariats depuis son lancement. En juin 2016, le groupe a conclu un accord avec le groupe Toutabo, exploitant du service de presse numérique ePresse, afin d’ajouter 23 titres au catalogue de SFR Presse parmi lesquels Le Parisien, Aujourd’hui en France, Midi Libre, Le Journal du Dimanche, Marie-Claire ou encore GQ. Plus récemment, SFR s’est entendu avec le Groupe Amaury afin d’ajouter à son offre L’Equipe, Vélo Magazine et France Football. Le groupe a d’ailleurs annoncé au cours du mois de mai avoir finalisé ses négociations avec le groupe Condé Nast en vue d’ajouter notamment Vanity Fair et Glamour. L’offre de SFR Presse s’accroît donc progressivement et si elle ne peut rivaliser avec la diversité de l’application LeKiosk, elle propose un nombre croissant de titres très attractifs notamment en presse quotidienne.
Comparaison des offres de presse numérique de SFR et Bouygues[9]
[1] L’abonné dispose d’un nombre de « crédit mensuel » qu’il peut affecter librement sachant que certains titres comptent pour 2 crédits (National Geographic Traveller, Sport Auto, Vogue…)
[2] Cette application permet à l’utilisateur de télécharger les magazines afin de les consulter directement dans l’application grâce notamment à un mode de lecture « smart » qui permet de cliquer sur chaque article et de les lire sous un format adapté au terminal.
[3] Soit 19,90 euros par mois pour le forfait B&You 20 Go et au moins 36,99 euros pour les forfaits Sensation de 20Go ou plus.
[4] Les clients bénéficiant d’une offre promotionnelle n’ont cependant pas accès au service de presse tant que leur promotion sera effective
[5] Comme pour LeKiosk l’application permet de télécharger les titres et de les consulter directement au sein de l’application via notamment un mode lecture article par article qui s’adapte au terminal de l’utilisateur. En janvier 2017, l’application SFR Presse avait été téléchargé plus de 1,5 millions de fois.
[6] Soit à partir de 27,99€ par mois hors promotions pour le mobile et 34,99€ par mois hors offre promotionnelle pour les offres Internet.
[7] Le forfait SFR Red 5Go donne accès à 5 numéro par mois, les forfaits 10 et 15 Go à 10 numéros par mois et enfin le forfait 100Go donne lui accès au service illimité.
[8] Relevé effectué le 31 mai sur le site SFR Presse
[9] Conditions d’éligibilité à l’offre pour les nouveaux abonnés au 31 mai et tarifs hors offres promotionnelles
