Alors qu’outre Atlantique les streamers et les groupes médias ont mis le cap cette saison sur la rentabilité de leurs activités D2C, en Europe, les leaders historiques de l’audiovisuel accélèrent leurs stratégies de plateformisation en cherchant des relais de croissance publicitaires sur le numérique. Les groupes audiovisuels misent sur la puissance de leurs marques et l’ancrage local de leurs régies publicitaires pour ne pas laisser les nouveaux modèles hybrides des grands services américains de SVoD, Netflix aujourd’hui, Disney+ demain, préempter un marché de la publicité CTV en pleine croissance.
Pourquoi la PPL Lafon pourrait doublement débloquer l’audiovisuel français ?
Annoncé le 17 mai 2021, et abandonné 16 mois plus tard, le 16 septembre 2022, en raison de l’hostilité de l’Autorité de la Concurrence, le