L'édito de Philippe Bailly

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Terminal ou Le train : un niveau de présence des marques (placement de produit/parrainage) impossible en TV ou sur des SMAD français

La rentrée 2025 a été marquée par la mise en ligne, et la forte médiatisation, de deux programmes initiés par des Youtubeurs renommés à propos desquels l’importance du budget de production engagé a été soulignée :  750 000 euros pour Qui réussira à arrêter le train ? (ci-après Le train) une émission unitaire de Squeezie, et environ un million d’euros pour les quatre épisodes de Terminal, porté par Michou. Certains médias ayant fait de ces programmes les symboles de la « nouvelle télévision », nous les avons visionnés (s’agissant de Terminal son premier épisode) pour observer s’il serait envisageable à une chaîne de télévision ou à un SMAD qui relève du droit français (chaîne TNT, service établi en France) de les proposer. Les chaînes et les SMAD sont gérés par des éditeurs de service qui décident de la programmation et sont en conséquence responsables des contenus diffusés. Ce n’est pas le cas de YouTube qui n’est pas un éditeur de service mais un gestionnaire de service intermédiaire dont le contenu est alimenté par les utilisateurs.

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