Linkedin a dépassé de longue date sa vocation initiale de mise en relations entre entreprises et candidats en recherche d’emploi, pour devenir une plateforme d’expression des dirigeants, et de communication corporate de leurs entreprises. La recherche conduite par NPA Conseil sur les pages des groupes de la TNT, sur celles de leurs régies, et sur celles de cinq producteurs leaders fait ressortir une moyenne de 79 000 abonnés, et de 123 réactions par Post publié. Mais les performances divergent fortement d’un compte à l’autre, les tonalités – donc les thématiques dominantes – varient beaucoup d’une entreprise à l’autre, et la place limitée qu’y occupe la vidéo (seulement 15 % des publications) est un point d’étonnement s’agissant d’entreprises audiovisuelles.
Réseaux sociaux : emprunter trois fois la même impasse ne crée pas un chemin
Les mêmes causes produisent les mêmes effets, et répéter une démarche juridiquement fragile ne permet pas de la consolider. Comme il était prévisible, les efforts