L’enseigne de grande distribution enrichit son offre audiovisuelle OTT à bas prix avec le bouquet de chaînes payantes OCS. Deux formules sont commercialisées, l’une à 11,99€ et l’autre à 14,99€, chacune donnant accès aux quatre chaînes thématiques d’Orange (OCS Max, City, Choc, Géants) ainsi qu’à son service de replay (OCS Go). La première est destinée aux abonnés du bouquet Optimal de Réglo TV (36 chaînes thématiques + 17 services de replay à 12,99€ par mois). La seconde est quant à elle proposée en bundle avec le bouquet Initial (20 chaînes thématiques + 12 services de replay). Disponibles depuis le 2 septembre, ces deux formules font l’objet d’une promotion de lancement avec un premier mois d’abonnement à 1€[1].
Pour Leclerc, il s
’agit d’un partenariat stratégique qui doit lui permettre de renforcer l’attractivité de son offre TV avec un produit d’appel à forte valeur ajoutée. Avec sa programmation de films en première exclusivité et de séries internationales à succès (HBO), OCS apporte une composante qui faisait jusqu’alors défaut dans l’offre audiovisuelle de Leclerc. Ce mouvement confirme par ailleurs la volonté des grands groupes de la distribution d’investir le champ de la vidéo numérique de manière durable. Si la voie empruntée par E.Leclerc semble éloignée de celle de son rival Carrefour (plate-forme regroupant des partenaires tiers dans un cas vs. offre de VàD gérée en propre dans l’autre), toutes deux traduisent une démarche volontariste sur ce segment de marché.
Rappelons que la box Réglo TV s’adresse avant tout aux foyers ne disposant pas d’un débit suffisant pour être éligibles aux offres IPTV des opérateurs Internet (actuellement 4Mb/s). Leclerc entend plus largement apporter une solution concrète aux personnes désireuses de bénéficier d’une offre TV flexible et de qualité, sans avoir pour autant à s’astreindre au règlement d’un abonnement mensuel onéreux. En dehors du coût d’acquisition de la box (49,99€ + 5€ de frais de livraison), les formules d’abonnement à Réglo TV s’étalent en effet de 4,99€ à 17,99€ par mois (+ coût additionnel par chaîne ou regroupement de chaînes « à la carte »), sans engagement sur la durée. A l’image des box de Vidéofutur et TeVolution, Réglo TV se positionne comme une offre audiovisuelle complète qui, outre la reprise des 25 chaînes de la TNT, repose sur la combinaison de chaînes payantes thématiques, de services de rattrapage, d’un catalogue SVoD et d’un accès à la vidéo à la demande à l’acte (location et téléchargement définitif). La box TV de Leclerc est disponible en exclusivité dans l’ensemble du réseau de magasins de l’enseigne.
[1] Promotion valable jusqu’au 31/10/2015 pour tout nouvel abonnement