Dans son dernier rapport mensuel sur l’audience télévisuelle en Espagne pour décembre 2025, le cabinet Barlovento Comunicación permet d’appréhender les comportements des Espagnols devant le téléviseur, segmentés entre un usage traditionnel (linéaire) et des usages « hybrides », principalement représentés par le streaming et Internet. Barlovento s’appuie sur les données de Kantar Media España, référence en matière de mesure des audiences télévisuelles en Espagne.
Parmi les principaux faits marquants :
- La couverture mensuelle et quotidienne de la TV traditionnelle s’élèvent respectivement à 93 % et 57,5 % de la population espagnole en décembre 2025, en légère baisse depuis un an (-1 et -2 points)
- A l’inverse, les autres usages audiovisuels du téléviseur (principalement le streaming/internet) sont eux en progression : ils concernent 36,3 millions d’espagnols sur le mois soit 77 % de la population (+2 pts vs décembre 2024), et 14,6 millions au quotidien, soit presque un tiers des Espagnols (31,3 %, +1 pt).
- Le temps total passé devant le téléviseur reste stable à 3h49 par jour, mais la TV traditionnelle recule (-6 minutes par individu) tandis que les usages hybrides progressent fortement (+ 5 minutes). La consommation hybride atteint désormais 27 % du temps total en décembre 2025, portée quasi exclusivement par le streaming/internet, qui représente près de 90 % de ces « autres » usages audiovisuels.
- Atresmedia reste le groupe leader de la TV en clair avec 25,5 % de PdA (-0,3 pt) devant Mediaset (23 %, -1 pt), tandis que la RTVE affiche la plus forte dynamique avec 18,1 % de PdA (+2,4 pts) et la meilleure couverture du marché (82,2 %, 38,7 millions de téléspectateurs uniques par mois).
- La Pay-TV thématique atteint un record historique de 12,2 % de PdA (+0,6 pt), portée quasi exclusivement par le sport, avec LALIGA TV (0,5 %) et DAZN LaLiga (0,3 %) en tête.
- Côté publicité, malgré 1 686 marques actives (+2,1 %) et 2 678 campagnes (+0,7 %), la pression publicitaire chute fortement de -10,5 % en GRP, avec 929 288 spots diffusés (-4,6 %), dominée par le secteur Beauté & Hygiène (22,1 % des GRP).