La dernière étude de la société Antenna, spécialisée dans le suivi des prises d’abonnements à la SVoD aux Etats-Unis, apporte des enseignements importants sur l’évolution du marché du streaming payant outre-Atlantique. Le marché reste en croissance mais le rythme se ralentit, avec 26,5 millions d’abonnements nets supplémentaires en 2024, le chiffre le plus faible depuis 2019. Le marché est très volatile en raison d’un taux de désabonnement mensuel moyen très élevé, au-dessus de 5 % en moyenne des 9 services premiums faisant partie du périmètre : Apple TV+, Discovery+, Disney+, Hulu, Max, Netflix, Paramount+, Peacock, Starz. Mais, si le Churn reste une préoccupation majeure pour le marché de la SVoD, Antenna note deux nouveaux éléments encourageants en 2024 : une capacité de rétention plus forte pour les Bundle et un volume croissant dans les parcs d’abonnés d’anciens utilisateurs qui sont revenus après avoir résilié.
[1] Les analyses d’Antenna se limitent au D2C et ne prennent pas en compte les abonnés qui bénéficient d’un service de SVoD en inclusion, sans prise d’abonnement supplémentaire, dans le cadre d’un forfait Fixe ou Mobile ou d’un bouquet de télévision payante chez un opérateur de télécommunications. Antenna ne suit pas non plus les abonnements à Prime Video au sein des abonnements Amazon Prime.
[2] Pour mesurer le Churn, Antenna ne prend pas en compte les utilisateurs d’un service encore en période d’essai gratuite à la fin de la période étudiée.
[3] Antenna détaille ainsi sa méthodologie pour calculer le Churn : “Gross Churn = Cancels in Month X / Total Subscribers in Month X-1 ; Net Churn = (Cancels in Month X – Resubscribes in Month X) / Total Subscribers in Month X-1”.
[4] Allemagne [1,037], Australie [1,033], Brésil [1,014], Canada [862], Etats-Unis [1,691], France [1,028], Italie [1,026], Malaisie [750], Philippines [753], Royaume-Uni [1,811], Singapour [486]
