L'édito de Philippe Bailly

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L’application TikTok TV, le cheval de Troie du réseau social dans l’environnement CTV

Alors que les revenus publicitaires de YouTube ont de nouveau progressé de +7,8 % en 2023 pour atteindre les 31,5 milliards de dollars, porté en partie par les innovations déployées sur les applications CTV (publicités plus longues mais moins nombreuses, spots de 30 secondes non désactivables notamment), le challenger TikTok (ByteDance) souhaite se faire une place sur le marché CTV en améliorant la distribution de son application TikTok TV dans les environnements smart TV et l’expérience utilisateur, et en favorisant la publication de vidéos en long format (jusqu’à 30 mn) et conçues pour une lecture horizontale.

 


[1] Insight NPA « Malgré les polémiques, les annonceurs européens ont dépensé près de 1,3 Md€ sur TikTok en 2022 », 27/09/2023.

[2] CES Tech Talk, janvier 2023.

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