L’institut ComScore va présenter au marché dans le cadre de l’Advertising Week New York 2024 le 7 octobre prochain un nouvel outil de mesure de l’audience publicitaire dans l’environnement CTV aux Etats-Unis. Baptisé « The Score by ComScore », cet outil mesure la part du temps publicitaire sur téléviseurs connectés pour les chaînes des différents réseaux Broadcast, les chaînes du câble et les services de streaming qui proposent des abonnements financés par la publicité. Les premiers résultats pour le deuxième trimestre 2024 montrent que la part d’audience publicitaire de la télévision linéaire reste écrasante avec plus de 85 %, alors que celle des services de streaming (Hulu, YouTube, Tubi, Netflix… et l’ensemble des services d’AVoD/FAST ou de SVoD avec publicité) est inférieure à 15 % (contre 40 % du temps de visionnage).
[1] https://eshap.substack.com/p/know-the-score
[2] Voir notamment pour la plus récente : Antenna, « A closer Look At The Growth In Ad-Supported Streaming », June 21, 2024
