L'édito de Philippe Bailly

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SVoD : Netflix engage davantage les abonnés que ses concurrents

L’Insight #1151 (Wrap Up 2024, publié le 19 décembre 2024) réalisé par NPA Conseil avait mis en lumière un rebond de la SVoD au 4ᵉ trimestre 2024, avec 9,2 millions de « SVoDistes » chaque jour. Cependant, cette tendance à la hausse en fin d’année ne suffit pas à compenser les résultats globaux d’une année 2024 marquée par une baisse de l’engagement des utilisateurs de SVoD. Sur l’ensemble de l’année, le nombre d’utilisateurs quotidiens a reculé, passant de 9,11 millions en 2023 à 8,78 millions en 2024 (-4 %). La durée moyenne de visionnage par utilisateur quotidien a également légèrement diminué, passant de 2h05 à 2h02 sur la même période.S’agissant des plateformes, Netflix se démarque en générant un engagement supérieur à celui de ses concurrents. Avec une durée moyenne de visionnage par utilisateur quotidien de 2h12, Netflix devance son principal rival, Prime Video, de 20 minutes (1h52), et dépasse de plus de 40 minutes la durée moyenne enregistrée sur les autres plateformes du périmètre (Prime Video, Max, Disney+ et Paramount+).

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