Avec 57 % de pénétration à la fin septembre, la SVoD confirme qu’elle a atteint un plateau, avec une proportion d’abonnés qui reste minoritaire (45 %) parmi les plus de 50 ans. En revanche, le nombre moyen de services disponibles par foyer abonné (2,2) atteint un nouveau plus haut, trois mois après le précédent record (2,1). Mesurées sur trois ans (septembre 2021 / septembre 2024), les trajectoires des différents services témoignent d’un net resserrement de l’écart entre Netflix (40 %) et Prime Video (31 %). Disney+ – bénéficiant encore de l’agrégation au sein des offres de Canal+ – a conforté sa 3e position (20 %). Paramount+, accessible depuis l’été à l’ensemble des abonnés Canal+, a vu sa pénétration progresser de 50 % en trois mois. Max et Apple TV+ sont au coude-à-coude (6 %).
Sortir de la course aux volumes
À la fin du mois de juillet, le Baromètre SVoD de Médiamétrie décomptait plus de 150 000 heures de programmes dans les catalogues des quinze plateformes