Avec 57 % de pénétration à la fin septembre, la SVoD confirme qu’elle a atteint un plateau, avec une proportion d’abonnés qui reste minoritaire (45 %) parmi les plus de 50 ans. En revanche, le nombre moyen de services disponibles par foyer abonné (2,2) atteint un nouveau plus haut, trois mois après le précédent record (2,1). Mesurées sur trois ans (septembre 2021 / septembre 2024), les trajectoires des différents services témoignent d’un net resserrement de l’écart entre Netflix (40 %) et Prime Video (31 %). Disney+ – bénéficiant encore de l’agrégation au sein des offres de Canal+ – a conforté sa 3e position (20 %). Paramount+, accessible depuis l’été à l’ensemble des abonnés Canal+, a vu sa pénétration progresser de 50 % en trois mois. Max et Apple TV+ sont au coude-à-coude (6 %).
Forfaits d’entrée de marché avec publicité : le risque de l’engorgement
Rendre une copie solide ne met pas à l’abri de la mauvaise humeur de la bourse. Maxime Saada s’en est peut-être fait la réflexion, après