La publication le 6 août du décret assouplissant les règles de la publicité à la télévision a donné le coup d’envoi au lancement de la publicité segmentée. Dans un premier temps, c’est sur les téléviseurs connectés aux box des téléspectateurs que se fait le ciblage des audiences sur les chaînes linéaires. La fin de l’année 2020 a vu se multiplier les accords entre régies publicitaires et opérateurs télécoms, les premières campagnes se lancer, le secteur de la communication se rassembler pour définir des standards. Tout est en place pour un véritable démarrage en 2021.
