[Webinar] Le jeudi 5 septembre à 11h
Exceptionnellement enregistré, le Briefing NPA Conseil recevait ce mercredi 4 septembre le PDG de Médiamétrie Yannick Carriou, pour évoquer le chantier-clé que représente l’évolution de la mesure d’audience de la télévision et de la vidéo numérique, mais aussi pour feuilleter l’actualité de l’été, et pour un bref retour sur les Jeux Olympiques et Paralympiques. De l’affectation du preview à l’audience des programmes qui l’ont généré (« dorénavant, on saura précisément quelle est la part de leur audience qui a été réalisée avant la diffusion à l’antenne »), à la confirmation que Médiamétrie publiera avant la fin de l’année « les grandes masses » d’audience des différents types de service (TV, SVoD/AVoD, partage de vidéo), en passant par sa réaction à l’arrivée de deux nouvelles chaînes sur la TNT (« Peut-être deux clients en plus ! Mais aussi un processus d’acculturation à mener ») et par un « petit coup de gueule » pour aller plus loin en termes d’inclusion des personnes handicapées. Donnée hautement stratégique pour passer du nombre d’écrans connectés à celui des individus qui ont visionné un programme – son audience effective – Yannick Carriou indique que l’indice de coviewing est d’environ 1,3 pour la télévision, soit « 1,3 personne derrière un écran allumé ». L’entretien est à visionner ici et l’Insight NPA en résume les principaux échanges.
