Tous les jours, nous réunissons 30 millions de téléspectateurs sur nos antennes et nous souhaitons utiliser cette formidable capacité de rassemblement pour emmener les Français sur des territoires nouveaux, des thématiques fortes qui traitent des sujets sociétaux et environnementaux. Depuis de nombreuses années déjà, nous participons activement à construire une société plus solidaire, plus inclusive et plus durable avec un impact tangible pour être, plus qu’un témoin de l’évolution de notre société, un acteur engagé.
Cette responsabilité de groupe média se traduit aussi dans notre rôle auprès de nos clients et partenaires business. La crise que nous traversons a encore accéléré les attentes des consommateurs et constitue un tournant. Nos clients annonceurs en ont tout à fait conscience et en tant que régie, notre rôle est de les accompagner en étant force de propositions et de solutions. A l’avenir, les sujets RSE vont s’installer durablement dans les communications quotidiennes des marques dans tous les médias. Le sense advertising va devenir un pilier essentiel de la communication pour porter les valeurs de transparence et de preuve avec une tonalité juste, afin que les marques ne soient pas accusées de greenwashing.
Nous devons être les moteurs, les acteurs, les inspirateurs de ce monde qui naît en privilégiant la pédagogie, l’écoute et la collaboration plutôt que la censure et l’interdiction. C’est un vrai défi que nous devons relever ensemble.
François Pellissier, président de TF1 PUB.
