Flexibilité des abonnements et création de bouquets de contenus au cœur des stratégies marketings des services numériques payants
Dans le paysage concurrentiel des services numériques par abonnement quasiment saturé, le fait pour un éditeur de faciliter les allez et venues, le Churn and Return, est devenu un impératif, alors que l’on sait paradoxalement qu’il est toujours plus coûteux d’acquérir de nouveaux abonnés que de conserver les abonnés existants. Alors que le taux de […]
Contrôle parental : faut-il instaurer des obligations renforcées pour les équipements et les services ?
Alors que 82 % des enfants de 10 à 14 ans déclarent aller régulièrement sur Internet sans leurs parents et qu’en moyenne 70 % des enfants tous âges confondus indiquent regarder seuls des vidéos en ligne, les députés de LREM ont déposé le 15 novembre une proposition de loi visant à encourager l’usage du contrôle […]
Consommation en baisse de 15 % : l’été meurtrier de la SVoD
L’ESSENTIEL – Moins de streamers (- 2,1 %) pour la SVoD et surtout moins de streams par abonné (-12,6 %) – L’audience TV est quasi stable (-0,4 %) sur les mêmes périodes – Les programmes phare (Top 10) n’échappent pas à la tendance. – Le leadership de Netflix est fragilisé Dans un contexte sanitaire pourtant comparable […]
Netflix profite de l’été pour augmenter ses prix en France au risque de perdre en compétitivité
Le service américain de vidéo à la demande par abonnement a modifié le 19 août ses conditions tarifaires en France. L’augmentation des prix touche pour la première fois l’ensemble des abonnements. Elle est homogène avec un surcoût de +12,5 % correspondant à un ou deux euros supplémentaires pour les trois offres disponibles. Cette augmentation des prix […]
Le contenu roi : croissance impressionnante des investissements des plateformes dans les contenus
Après une année folle pour la SVoD, le modèle publicitaire relais de croissance pour le streaming
Le streaming payant a profité à plein d’une année 2020 exceptionnelle. Les plateformes américaines qui dominent le marché ont recruté 277 millions de nouveaux abonnés. La croissance devrait mécaniquement ralentir poussant les acteurs à chercher des relais de croissance dans des modèles hybrides, en partie financés par la publicité (AVoD) en échange d’abonnements moins chers. […]
Marketing digital : les moyens de guider le choix des utilisateurs de SVoD
Face à l’abondance des contenus sur tout type de médias, les spectateurs ont plus que jamais besoin d’être guidés dans leurs choix. Outre les stratégies de « community management » sur les réseaux sociaux, les médias offrent des moyens de recommandation toujours plus variés pour créer de la valeur. Loin d’une approche « quantité », […]
Vers une application des règlements DSA et DMA aux services de vidéo à la demande ?
L’Observatoire européen de l’audiovisuel organisait jeudi 22 avril 2021 un webinaire dédié au thème : « Les contrôleurs d’accès dans la législation sur le marché unique des services numériques (paquet DSA) : qu’en est-il de la VOD ? ». Alors que les services de VOD sont exclus des futurs règlements européens DSA et DMA, des professionnels du secteur de […]
Netflix : 27 programmes français originaux en 2021
Alors que Netflix fête le premier anniversaire de l’ouverture de son bureau parisien, la plateforme veut mettre un coup d’accélérateur dans le développement de productions françaises. Les créations originales prennent en effet une place croissance dans l’offre de la plateforme.
Décret SMAD : avis favorable du CSA, des contradictions au droit européen pour Netflix
Le CSA a rendu au gouvernement un avis favorable, assorti de remarques sur le projet de nouveau décret SMAD, permettant d’intégrer les plateformes étrangères au financement des œuvres audiovisuelles et cinématographiques. De son côté Netflix a fait part à la Commission européenne d’observations plutôt critiques.
