Mettant fin à plusieurs mois de rumeurs (l’information avait été révélée le 29 août dernier par la lettre spécialisée Lowpass de Janko Roettgers), la plateforme programmatique indépendante The Trade Desk a officialisé le développement de son propre système d’exploitation pour Smart TV afin de concurrencer Google TV, Amazon Fire TV ou dans une moindre mesure Roku. Le nouvel OS est baptisé « Ventura » le nom de la ville de Californie où est née l’entreprise en 2009. Il sera lancé sur le marché au second semestre 2025 selon le PDG Jeff Green qui explique que « Nous assistons à une concentration [des OS pour CTV] autour d’une poignée d’acteurs qui manquent d’objectivité (…) Nous pensons être dans une position unique pour améliorer l’écosystème ». The Trade Desk annonce qu’il ne développera pas ses propres terminaux mais s’associera à des fabricants de Smart TV, ainsi qu’à divers distributeurs de plateformes de télévision connectée comme des compagnies aériennes ou des chaînes hôtelières pour intégrer son système d’exploitation. Ventura a d’ores et déjà reçu le soutien de Disney, Paramount, Tubi Media Group (filiale de Fox Corp.) côté éditeurs, ainsi que du spécialiste américain des enceintes connectées et systèmes audios sans fil Sonos. Sur le papier, la promesse de transparence de The Trade Desk est tout aussi séduisante qu’audacieuse. Dans les faits, le spécialiste de l’adtech devra proposer un système d’exploitation très différenciant pour conquérir une part de marché suffisante.
[1]https://thecurrentpodcast.simplecast.com/episodes/jeff-green-on-how-the-trade-desks-new-os-can-improve-the-ctv-ecosystem-DewOYH4_
[2]https://s29.q4cdn.com/168520777/files/doc_earnings/2024/q3/transcript/The-Trade-Desk-Third-Quarter-2024-Conference-Call-Prepared-Remarks.pdf
