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Mediaset choisit FreeWheel et CTS

Alors que Disney fait appel aux outils de Google aux dépens de FreeWheel [1] , celui-ci se rapproche du 1er groupe audiovisuel italien pour monétiser les inventaires vidéo quand Comcast Technology Solutions gère les enjeux techniques de sa nouvelle plateforme Mediaset Play.

Mediaset Play, plateforme Advertising VOD

En juin dernier, le groupe italien avait levé le voile sur la refonte de sa plateforme VOD, Mediaset Play, à point nommé pour le Mondial de football 2018, dont Mediaset était détenteur des droits de diffusion. Désormais, accessible en multi-écran (TV connectées, HbbTV, Web et applications sur iOS et Android), son service de streaming combine les contenus Live, Catch-up et à la demande de ses chaînes Canale 5, Rete 4, Italia 2, Focus, TGCOm24 et Startover TV. Mediaset Play est proposé gratuitement, via la monétisation des contenus, en adéquation avec la stratégie AVOD du groupe, par des formats vidéo in-stream (pre- et mid-roll). Les utilisateurs devront créer un compte pour accéder au direct et au start-over, ce qui à terme permettra à la régie du groupe d’optimiser la segmentation des inventaires et d’optimiser le ciblage.

FreeWheel et CTS, partenaires privilégiés

Cette refonte a été opérée en collaboration avec FreeWheel et Comcast Technology Solutions, 2 entités du groupe Comcast, qui centralisent et gèrent l’optimisation technique de la plateforme de distribution VOD du groupe ainsi que sa monétisation publicitaire sur l’ensemble des écrans, notamment des formats reposant sur la technologie HbbTV qui rend possible la diffusion de spots TV interactifs et ciblés. Selon, Paola Colombo, Directrice générale des technologies publicitaires et du développement commercial de Publitalia, l’offre technologique intégrée permettra à la régie du groupe de « livrer une qualité supérieure et améliorer le délai de commercialisation grâce à une seule plate-forme normalisée et un prestataire unique. Cette collaboration nous permettra également de mieux optimiser la monétisation du contenu et d’augmenter notre revenu tout en assurant un meilleur ROI ». Ce partenariat sera également l’occasion pour Mediaset d’élargir sa base clients grâce à la diffusion et la monétisation harmonisées de ses contenus VOD.

[1] https://insight.npaconseil.com/2018/12/05/accord-strategique-entre-disney-et-google/

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