Les recettes publicitaires d’Amazon ont été isolées pour la première fois dans les résultats financiers du groupe au quatrième trimestre 2021. A fin septembre 2023, la publicité représentait déjà 8 % du chiffre d’affaires global sur neuf mois, avec plus de 32 milliards d’euros. A la veille du lancement de la publicité sur Prime Video aux Etats-Unis puis en Europe, l’analyse des comptes des filiales dédiées à la collecte de la publicité dans les 5 principaux marchés du Vieux Continent permet de mesurer la progression rapide du géant de Seattle sur le marché européen de la publicité digitale : 85 % de progression en deux ans, et plus de 6,2 Mds€ en 2022. La croissance a été plus forte encore en France, et le chiffre d’affaires publicitaire supérieur à 630 M€ en 2022.
[1] Voir notamment à ce propos la note d’analyse de Mounir Mahjoubi, député de Paris et ancien Secrétaire d’Etat au Numérique, « A la recherche des profits cachés d’Amazon » publié en avril 2021.
[2] France : « Le chiffre d’affaires de la société est principalement constitué de prestations de services publicitaires » ; Allemagne : « Le chiffre d’affaires est généré exclusivement au niveau national et inclut uniquement les produits de la fourniture de services dans les domaines des médias et de la publicité en ligne » ; Royaume-Uni : « Le chiffre d’affaires représente les commissions et honoraires perçus au titre des services de publicité et des services de soutien aux entreprises du groupe » ; Italie: « Activité de concessionnaire et d’intermédiaire de services publicitaires »…
