L’étude présentée le 9 octobre par NPA Conseil, Media Square et Reason Why, dans le cadre de la 3e matinée Future of cookieless, a montré une nette accélération dans l’adoption des alternatives aux cookies : 92 % des 25 régies françaises interrogées (les plus actives dans l’Open Web) ont aujourd’hui déployé au moins une des 10 solutions d’ID étudiées (on compte en moyenne 2,1 ID par régie). L’adoption est forte également de la part des SSP : la moitié d’entre eux ont intégré au moins la moitié de ces 10 ID. Et 75 % des 21,3 milliards de requêtes analysées au mois de septembre par Media Square sont porteuses d’au moins un ID (69 % en juin), soit davantage que de cookies (60 %). La dynamique marque un temps de retard du côté du buy-side : une seule des 15 DSP interrogées a intégré plus de la moitié des ID. Trois autres prévoient d’en implémenter au moins quatre en 2025.
