La plupart des groupes cotés ont maintenant publié leurs comptes annuels, et une grande part des études sectorielles relatives à l’équipement des ménages, aux usages du public ou aux ressources des acteurs ont été actualisées pour intégrer les résultats de l’exercice 2025. S’agissant de l’audiovisuel et du streaming, le niveau inégal des données publiques, et l’absence d’harmonisation des définitions utilisées est un frein aux comparaisons internationales, et à la recherche de tendances partagées.
Sous ces réserves, NPA Conseil s’est attaché à conduire ce travail de rapprochement entre les cinq principaux marchés européens (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni) et en se concentrant sur une sélection de KPI’s particulièrement structurantes :
- L’équipement en téléviseurs, qui demeure au-delà de 90 % dans les cinq pays étudiés, et, plus spécifiquement en smart TV, qui met en évidence le retard de la France et de l’Italie (moins de 65 %) par rapport à l’Allemagne, à l’Espagne et au Royaume-Uni (plus de 70 %) ;
- Une tendance partagée à l’érosion du temps vidéo, sans réduction significative de la part qu’en prend le téléviseur (proche ou supérieure à 80 %) ;
- L’arrivée à l’asymptote de la pénétration des plateformes de SVoD, et le plafond de verre auquel elles semblent se heurter en termes de part des usages (20 %), qui limite le développement des recettes de publicité ;
- Des niveaux qui convergent s’agissant des pertes du linéaire dans le marché de la publicité TV + Display Vidéo (-8 à -9 points).