L’annonce faite le 27 mai 2026 par Amazon MGM Studios et AWS lors de l’événement « AI on the Lot » à Culver Studios marque peut-être un tournant dans l’utilisation de l’intelligence artificielle générative dans les workflows de production des studios. Pour la première fois, un grand studio intègre l’IA générative non pas comme une fonctionnalité additionnelle greffée sur ses outils existants, mais comme le principe organisateur d’un système de production entier. En articulant infrastructure cloud (AWS), plateforme de production IA (Project Nara), modèles propriétaires entraînés sur le catalogue Amazon MGM Studios, financement de contenus (GenAI Creators’ Fund) et distribution (Prime Video), Amazon construit une chaîne de valeur verticalement intégrée dont chaque maillon renforce les autres. Cet écosystème, aujourd’hui opérationnel, confère à Amazon une avance de maturité sur ses concurrents directs.
Ces derniers ne restent pas sans réagir, mais leurs réponses révèlent, par contraste, les limites de leurs approches respectives. Netflix a acquis en mars 2026 la startup InterPositive de Ben Affleck pour 600 M$, un outil de post-production corrective, efficace, mais sans ambition systémique. Disney a parié sur un partenariat avec OpenAI autour de Sora, devenu caduc dès la fermeture de l’application en mars 2026.
La comparaison la plus structurante est sans doute à chercher du côté de l’architecture en cours d’assemblage autour de Paramount Skydance et d’Oracle. Là où Amazon construit sa verticalité par le bas, en partant de l’infrastructure, la famille Ellison tente de la construire par le haut, en combinant les capacités cloud d’Oracle et la matière première des modèles d’IA de prochaine génération grâce à un catalogue d’IP qui, une fois l’acquisition de Warner Bros. Discovery finalisée, sera le plus vaste d’Hollywood.