Après avoir longtemps rendu compte de la montée des plateformes de streaming payantes aux dépends de la télévision linéaire, l’étude de Nielsen The Gauge est avant tout devenue le reflet des parts d’audience gagnées par YouTube. Avec 15,8 % du temps passé par les Américains devant leur téléviseur au mois d’août, la filiale de Google totalise plus du double du temps de visionnage que Netflix, et trois fois celui de Warner Bros Discovery (y compris HBO Max). Entre légère progression (Prime Video) et légère érosion (Netflix), les positions des deux leaders du streaming payant sont proches de la stabilité. Le cas de NBC Universal illustre, enfin, l’extrême sensibilité des studios au calendrier des compétitions sportives dont elles ont les droits : par rapport au mois d’août 2024, la part d’audience de NBC Universal a plongé de 5,7 points en août 2026, compte tenu du formidable booster que les Jeux Olympiques de Paris avaient alors représenté pour ses audiences ; le recul est trois fois moindre (-1,8 point) si on la compare au mois de juillet 2024. Sensibilité, donc, avec la dépendance qui en résulte. Et un front qui s’ouvre un peu plus à chaque appel d’offres, compte tenu de l’ambition croissante des streamers dans le sport.