Confirmant que le marché a atteint un plateau, la pénétration de la SVoD est restée quasiment inchangée en près de deux années, en France : 57 % en septembre 2024, 59 % en septembre 2025, et finalement 58 % en juin 2026, d’après les données du Baromètre des Usages Audiovisuels NPA Conseil / Harris Interactive. Mais si le niveau de pénétration global est stable, la proportion des « mono-abonnés » (ne souscrivant qu’à un service) a augmenté de quatre points et celle des « multi-abonnés » a diminué d’autant. On comptait au début de l’été 2 services en moyenne par foyer abonné, contre 2,2 au plus haut, avec, à la clé, une baisse du budget moyen consacré au streaming vidéo par les Français. A eux deux, Netflix et Prime Video totalisent plus de 75 % des « mono-abonnés ».