L’ensemble des régies publicitaires enrichissent leurs stratégies Data dans leurs CGV 2025 grâce à des partenariats avec les Retail Media Networks (RMN) présents sur le marché français, et/ou les régies publicitaires indépendantes des enseignes de la distribution et du commerce en ligne. TF1 PUB et M6 Publicité sont clairement les deux régies les plus en avance dans le Retail Media alors que France TV Publicité finalise sa Data Clean Room propriétaire. Mais deux annonces pourraient modifier les équilibres : Alors que TF1 rendait publique en début de semaine une alliance avec Unlimitail pour l’exploitation de la data retail en TVS, FranceTV Publicité, M6 Publicité et RMC-BFM Ads ont annoncé au lendemain de la publication des CGV la création de « TV Retail Connect », « la 1ère marketplace retail media en TV Segmentée une offre commune inédite en TV segmentée », en partenariat elle aussi avec la filiale commune de Publicis et de Carrefour. L’offre vise à combiner les inventaires des trois groupes avec un point d’entrée commercial unique chez une des 3 régies, pour commercialiser en programmatique (Ad-exchange Freewheel) des campagnes ciblées à partir de la Data Retail d’Unlimitail.
