Alors qu’on prévoyait jusqu’au début 2022 le retour à une croissance forte et durable du marché publicitaire mondial, après le creux lié à la pandémie, les grandes agences médias ont révisé à la baisse leurs projections en milieu d’année. La croissance attendue reste solide en 2022, supérieure à 8 %, même si elle sera inégale selon les régions du monde. Mais un fort ralentissement s’annonce pour 2023. La publicité digitale continuera à prendre des parts de marché aux médias traditionnels. La télévision retrouvera les niveaux de croissance inférieurs à 5 % d’avant la pandémie. La publicité tend à se déplacer vers les services AVoD, les chaînes FAST et la Connected TV, en attendant l’arrivée des écrans bientôt commercialisés par Netflix et Disney+.
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