Le 14 avril, TF1 Publicité a présenté sa plateforme destinée aux TPE et PME TF1 Ad Manager, les 4 freins à l’investissement que sa mise au point avait permis de lever (sur le coût d’accès à l’écran de TV, la simplicité de programmation et réservation d’une campagne, la capacité de ciblage et de mesurer la performance, et finalement sur la capacité, grâce à l’IA, de produire des spots de façon automatique et semi-gratuite), et les attributs dont le label « vu à la TV » est porteur pour les marques (qualité de l’environnement, complétion des spots et niveau d’attention…). Les annonceurs de la longue traîne apparaissent également comme une cible prioritaire pour les autres broadcasters. Si l’automatisation des opérations sur la plateforme ADspace ne sera pas finalisée avant l’été, France TV Publicité a commercialisé dès 2020 une offre spécifique ADspace Entreprises à leur attention, et les briques servicielles (l’assistance à la création de spots via l’IA) seront progressivement ajoutées à l’automne. C’est aussi le moment où M6 Unlimited devrait faire monter en puissance son Ad Manager, après le soft launch initié à l’été. Premier à avoir intégré la possibilité de planifier et payer sa campagne, RMC BFM semble en retrait, en revanche, s’agissant des services complémentaires. Au final, ce sont bien l’ensemble des broadcasters qui seront en capacité à la fin 2026 de pousser les feux commerciaux vers les PME. Avec 1,4 à 1,8 Md€ de dépenses dans la vidéo numérique (YouTube et réseaux sociaux presque intégralement aujourd’hui) de la part de ces derniers, d’après les estimations des Relocalisateurs, l’enjeu est de taille. En déplacer 10 %, soit quelque 150 M€, équivaudrait à 5 % de croissance du marché de la publicité TV.
Self-service et PME comme relais de croissance de la publicité TV
TF1 en a fait une démonstration spectaculaire en début de semaine. Mais ce sont bien l’ensemble des groupes audiovisuels – M6, France Télévisions et RMC