Max, la nouvelle plateforme de streaming de Warner/HBO, proposera ses services en France à partir du 11 juin. La question de sa régulation juridique s’annonce complexe au vu de son modèle de fonctionnement. A la différence de Netflix, Max n’est pas qu’un service de vidéo à la demande par abonnement (SMAD par abonnement). En réalité, Max ressemble davantage à Amazon Prime Video en proposant à la fois un SMAD par abonnement et des abonnements à des services linéaires. La régulation de ces différents services n‘est pas la même et dépend de leur catégorie (SMAD, chaîne linéaire) et de l’implantation géographique de chaque éditeur de services. Au surplus, Max ne sera pas qu’un éditeur de services. En permettant l’accès à des services linéaires, Max sera également considéré (comme Amazon Prime Video) comme un distributeur de services ce qui implique des conséquences juridiques différentes de celles opposables à un simple éditeur. Afin d’y voir plus clair, une présentation catégorielle des règles opposables aux différents services proposés via Max semble la plus didactique.
