Analyse
La fusion TF1-M6 devant la commission d’enquête du Sénat sur la concentration
A une semaine de la fin des auditions de la commission d’enquête sénatoriale sur la concentration des médias en France, NPA Conseil présente dans ce dossier les arguments développés par les partisans et opposants à la fusion TF1-M6.
TF1 + M6 défendent un mariage de raison pour survivre
Trop petits face à la concurrence des géants du numérique, TF1 et M6 plaident pour s’unir et ainsi se renforcer. Leur fusion, assurent-ils ne créera pas un géant trop gros sur le marché français.
Producteurs, diffuseurs, annonceurs et publicitaires partagés sur la fusion TF1-M6
Auditionnés par la Commission d’enquête du Sénat sur la concentration des médias, les acteurs de la production, de la diffusion TV et de la publicité font valoir leurs arguments pour ou contre la fusion TFA -M6
Mesurer la concentration : part d’attention ou part de marché
La fusion TF1-M6 sera examinée notamment à travers des critères de parts de marché publicitaire et de parts d’audience du futur groupe. Or cette grille de lecture n’est plus pertinente pour apprécier la concentration des médias, estiment plusieurs économistes, auditionnés par la Commission d’enquête du Sénat.
Le live shopping s’inscrit dans le mix marketing digital en France
Un nouveau format s’installe peu à peu dans le paysage de la publicité digitale en France : le Live shopping. Des acteurs des médias comme Brut, TF1 PUB, M6 Publicité, Reworld Media y prennent position. Balbutiant en 2021 en France selon l’Observatoire de l’epub SRI Udecam, ce segment du marché de l’e-pub devrait connaître une […]
Retail media, commerce social, live shopping… : lexique
Le vocabulaire de la publicité digitale, suivant la segmentation du métier lui-même, ne cesse de s’enrichir de nouveaux termes et formats à mesure que l’offre et les services se sophistiquent. NPA tente de dresser un lexique non exhaustif et encore moins définitif.tail-media/
Une croissance accélérée attendue pour le commerce social et le live shopping
L’e-commerce est en train de faire sa révolution sociale, prédit le cabinet Accenture. Les ventes en ligne sont de plus en plus portées par les réseaux sociaux et par des vidéos live pour déclencher les achats. Ce marché du live shopping connait une croissance fulgurante en Chine depuis 2013, et se développe dans le monde […]
Malgré de faibles audiences, le téléachat se maintient à la télévision éachat se maintient à la télévision
Trois décennies et demi après leur apparition, les émissions de téléachat se maintiennent face au commerce en ligne. Soumis à un régime juridique strict, leurs audiences restent faibles mais le groupe Stars, qui produit et met en vente les articles d’ Euro shopping, M6 Boutique et Téléshopping, revendique 3,5 millions d’articles commandés chaque année.
Les vertus du “bon sens paysan”
Dans un pays aussi jacobin que la France, imaginer que la juste ligne de conduite ne naisse pas dans l’esprit de stratèges parisiens a des allures de révolution copernicienne. C’est pourtant ce que suggère le dossier proposé par l’INSIGHT NPA cette semaine consacré aux médias locaux, et dont la philosophie pourrait se résumer à un […]
Alliance de la presse sur le marché de la vidéo digitale avec l’offre « Video Impact for Brands »
Alors que la vidéo digitale s’impose comme le nouveau vecteur de la monétisation publicitaire des groupes de presse, les initiatives de nouveaux modèles de commercialisation voient le jour. Objectif premier : challenger l’ogre YouTube tant en termes de puissance, d’audience que de qualité d’expérience. Le dernier lancement en date est celui de l’offre conjointe proposée par […]
