La coïncidence de la Coupe du monde de football masculine 2022 (disputée du 20 novembre au 18 décembre, et que l’Angleterre a quitté le 10 décembre, après son élimination en quart de finale par la France) rend plus difficile l’analyse de l’impact du lancement d’ITVX sur les audiences du groupe, ce dernier étant – avec la BBC – l’un des deux diffuseurs de la compétition. Si l’on se réfère en conséquence à ses scores du mois d’octobre sur l’ensemble du temps vidéo (13,2 %), et en part de l’audience – linéaire et à la demande – des groupes audiovisuels historiques (19,7 %), ITV affiche presqu’un point de mieux au mois de mai (14,1 %) sur le premier indicateur et plus de deux sur le second (21,9 %).
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