Avec l’émergence de nouveaux acteurs mondiaux (ESPN+, Prime Video, DAZN), le modèle traditionnel de la diffusion du sport à la télévision (payante ou en clair) semble bousculé. En France, si certaines fédérations (Football, Volleyball, Aviron…) se sont déjà lancées dans l’aventure OTT, gratuite ou par abonnement, la plateforme de diffusion live du CNSOF, Sport en France, a été, au printemps 2019, la première à initier le mouvement d’un service multisport gratuit en ligne. Deux ans plus tard, elle réunit un million de téléspectateurs par mois, et met la dernière main à son application. De son coté, L’Equipe a annoncé le lancement d’une ambitieuse plateforme de diffusion d’événements sportifs en live (35 disciplines seront représentées, pour 1.800 heures de diffusions exclusives) et le renforcement de sa partie payante, grâce à des documentaires notamment.
Prime Video et les limites de la CTV
En 2018, une étude réalisée par Kantar estimait qu’une campagne TV était réellement efficace quand un consommateur y est exposé plus de dix fois. Mais
