Inversant la tendance à l’érosion constatée ces dernières années, l’audience TV s’était inscrit à la hausse au 2e trimestre (+2 % par rapport à la même période de 2023 pour l’audience veille comme pour l’audience consolidée, sur le public des 4 ans et plus). Le rebond s’est amplifié au 3e trimestre (+5 % sur les deux indicateurs), à la faveur – manifestement – des Jeux Olympiques, et pour le bénéfice principal de France Télévisions. En revanche, la contribution du différé, si elle reste supérieure à son niveau de 2023, est en recul depuis le début de l’année.
Au troisième trimestre 2024, 6,605 millions de téléspectateur étaient à chaque instant de la journée en train de regarder l’une des chaînes de la TNT, en moyenne, soit 321 000 de plus qu’à la même période de 2023 (+5,1 %). L’été a ainsi confirmé et amplifié le rebond de 2 % constaté au printemps : 6,517 millions au 2e trimestre vs 6,410 en 2023. Sur l’ensemble du public, l’enchaînement de deux trimestres consécutifs de rebond est inédit depuis l’époque de la crise sanitaire.
Rebond limité au 3e trimestre pour les Frda 15-49 et les 25/49 ans
S’agissant des deux cibles publicitaires principales – Frda 15-49 et 25/49 ans, toutefois, le mouvement n’a valu que pour le 3e trimestre : proche de la tendance générale pour les 25/49 ans (+5 %) ; beaucoup plus ténu concernant les Frda 15-49.
Un effet J.O. prédominant, qui profite avant tout à France Télévisions
Alors que les chaînes les groupes TF1 et Canal+ avaient été les premiers bénéficiaires des gains enregistrés au deuxième trimestre, c’est France Télévisions – et avant tout France 2 – qui a – de loin – réalisé la meilleure performance au cours de l’été. Sur l’ensemble du public, France 2 a gagné 347 000 téléspectateurs, et France 3 en a gagné 50 000.
La tendance est encore plus marquée sur les cibles commerciales, sur lesquelles France Télévisions est la seule à progresser.
Quand le groupe public a gagné 72 000 téléspectatrices Frda1549 au 3e trimestre, TF1 en a perdu 31 000 et M6 22 000 ; alors que le premier a attiré 166 000 jeunes adultes 25-49 sur la même période, TF1 en a perdu 38 000 et M6 36 000.
La contribution du différé à son plus bas niveau de 2024
Le poids des Jeux Olympiques dans l’audience, dont le visionnage s’est prioritairement effectué en direct, se retrouve à rebours dans une moindre contribution du différé à l’audience.
A 2,6 % sur l’ensemble du public 4+, celle-ci se situe à son plus bas niveau de 2024, avec un écart réduit à +0,1 point par rapport aux 3,1 % de 2023.
La trajectoire est identique sur les deux cibles commerciales principales, qui conservent néanmoins un gain par rapport à 2023 supérieur : +0,8 point sur les Frda, à 5,2% ; +0,2 point, à 4% pour les 25/49 ans.
Confirmant que les Jeux Olympiques ont pesé sur les performances du différé, on note que leur diffuseur France Télévisions est le seul groupe de la TNT qui voit sa contribution diminuer d’une année sur l’autre, en passant sous le seul des 2 % sur le public 4+ et des 4 % sur les Frda, et redescendre à 3 % sur les 25/49 ans (exception faite de Canal+, en consolidant Canal+, C8 et CStar).
Parmi les groupes privés, M6 a connu la progression la plus forte de la contribution du différé à l’audience des Frda 15-49, pour atteindre 7 %.
M6 est aussi la chaîne pour laquelle l’apport a le plus progressé sur les 25/49 ans, à 4,8 %, mais c’est pour TF1 qu’elle reste le plus important (5,8 %).
