Si l’on n’en doutait plus depuis la publication en juin 2025 du livre blanc de LaFA[1], les plateformes de partage de vidéos font de plus en plus figure de concurrentes principales des chaînes de télévision, statut dans lequel elles ont remplacé les services de SVoD américains. C’est notamment ce qui ressort du livre blanc de LaFA. C’est aussi au centre de l’interview à Politico accordée début avril par le PDG de TF1 Rodolphe Belmer. Sans attendre une éventuelle modification de la Directive SMA, 3e coupure publicitaire, réforme des secteurs interdits, alignement du cadre de la publicité segmentée sur celui des plateformes CTV pourraient être conduits en agissant au plan national. De même que le renforcement de la contribution des plateformes de partage de vidéo à la création, via la réforme de la taxe sur la publicité diffusée au moyen de services d’accès à des contenus audiovisuels à la demande, ex « taxe vidéo ».