Pour tous les grands acteurs de la Télévision, la TV segmentée constitue une étape fondamentale pour redonner de la croissance au secteur. La TV disposait jusqu’à présent de la puissance inégalée du broadcast permettant de réunir des millions de téléspectateurs à un moment sur un contenu. Grâce à la puissance de la data, la publicité télévision offrira le meilleur du monde du broadcast et du monde du digital, en adressant le meilleur message à l’audience la plus qualifiée de manière massive. Cette innovation conforte la TV comme l’outil de communication le plus puissant du marché.
Pour être enfin à armes égales avec les plateformes digitales, il faudra cependant encore s’assurer que les règles du jeu sont bien les mêmes pour tout le monde et permettre par exemple que les publicité segmentée puissent donner l’adresse d’un point de vente ou encore que les promotions aient droit de cité sur nos média. C’est une des conditions pour donner à la télévision les moyens de produire des contenus de qualités et d’aider au pluralisme.
Raphael Porte, directeur général de Next Media Solutions (régie de RMC et BFM)
