Au-delà d’un contexte économique (inflation…) qui peut pousser certains foyers à réduire le budget qu’ils consacrent à la SVoD (voir Insight NPA SVoD : Premier recul pour le budget mensuel par abonné), les plateformes peinent à soutenir l’usage de ceux qui en sont clients. Entre les quatrième trimestre 2021 et deuxième trimestre 2022, le nombre moyen de visionnages quotidiens a diminué sur l’ensemble des tranches d’âge. Déjà engagé en 2021, le recul est particulièrement marqué chez les 15/24 ans – il dépasse 40% sur un an – et vaut pour l’ensemble des principaux services.
Si l’usage a été soutenu fin 2021 par le phénomène Squid Game, les nouvelles saisons de Stranger Things ou de La chronique des Bridgerton n’ont pas suffi, au printemps 2022, pour maintenir l’intérêt.
La production française place maintenant de façon récurrente un programme au moins dans le Top 10 des plus visionnés.
