Participants :
- Emilie Carcassonne, managing director France et Espagne d’AudienceProject
- Yannick Carriou, président-directeur général de Médiamétrie
- Hortense Thomine-Desmazures, vice-présidente de l’ADMTV
Idées clés :
- Selon les données de Médiamétrie, le marché de la vidéo a atteint sa limite. La consommation plafonne à 4 h 20 par jour, dont 64 à 65 % pour la télévision.
- Les plateformes se vendent en « incrément de couverture » … par rapport à une base qui reste apportée par la TV. Pour Yannick Carriou, l’évaluation de cet incrément suppose une mesure commune, transparente et auditée.
- MediaReach, la mesure cross-vidéo publicitaire de Médiamétrie et AudienceProject, est prête techniquement. Son lancement dépend encore de la signature des plateformes. Google n’a pas encore signé mais devrait être présent dès le lancement, avant la fin 2026 ; les contacts avec TikTok et Snap laissent augurer qu’ils intégreront la mesure en 2027 ; Meta est absent à ce stade.
- Pour l’ADMTV, la mesure commune n’aura de sens que si elle est adoptée massivement. Le marché doit sortir des « boîtes noires » des plateformes.
- L’ADMTV présente la télévision comme le média qui réunit les trois conditions de la désirabilité : puissance, contexte et émotion.