L’accès aux contenus, nouvel enjeu stratégique
La première révolution numérique a transformé notre manière de regarder la télévision, multipliant contenus, écrans et usages. Une seconde transformation est à l’œuvre : celle des conditions d’accès aux contenus et de la relation entre médias et audiences.
Dans un univers toujours plus connecté, la valeur ne réside plus seulement dans la capacité à produire et diffuser, mais aussi à être visible, accessible et découvrable. Plateformes, systèmes d’exploitation et fabricants de terminaux occupent une place déterminante, captant une part croissante de la donnée, de la valeur et du lien avec les audiences.
La maîtrise de la distribution et de la visibilité devient un enjeu majeur, alors que interfaces, moteurs de recommandation et agents conversationnels fondés sur l’IA deviennent progressivement de nouveaux points d’entrée vers les contenus.
Des trajectoires européennes en mouvement
Face à l’évolution des usages, les pays européens font évoluer leurs modèles tout en préservant l’accès du plus grand nombre aux contenus.
La France et l’Espagne modernisent leurs plateformes terrestres et préparent l’UHD. L’Allemagne, l’Espagne et l’Italie s’appuient sur HbbTV pour enrichir l’expérience linéaire par le replay, la VOD, les services interactifs ou la publicité adressée. Au Royaume-Uni, plusieurs trajectoires sont étudiées, de la montée en puissance de l’IP au maintien d’un Freeview modernisé et hybride au-delà de 2034.
Toutes convergent vers un même objectif : tirer parti de l’IP sans renoncer aux atouts du Broadcast, afin de concilier innovation, accès universel, création de valeur et autonomie stratégique.
Broadcast et Broadband : créer de nouvelles opportunités de valeur
Le Broadcast conserve une valeur stratégique. Les réseaux terrestres et satellitaires offrent des atouts essentiels de couverture, de diffusion simultanée à grande échelle et de résilience.
L’enjeu n’est pas d’opposer Broadcast et Broadband, mais d’exploiter leur complémentarité. Les standards ouverts, comme HbbTV et DVB-I, associent à la puissance du Broadcast les capacités d’interactivité, de personnalisation, de data et de monétisation, propres à l’IP.
Cette hybridation améliore la découvrabilité, valorise contenus et inventaires publicitaires, crée de nouvelles sources de revenus et permet aux éditeurs de préserver une relation directe avec leurs audiences. Face aux risques climatiques, cyber et géopolitiques, la complémentarité des infrastructures contribue aussi à garantir la continuité de l’information et de l’accès aux contenus.
Innovation et durabilité : les deux impératifs de la prochaine décennie
La modernisation audiovisuelle doit concilier innovation, compétitivité, résilience et responsabilité environnementale. Alors que la vidéo représente une part croissante du trafic numérique mondial, l’efficacité énergétique des infrastructures devient stratégique.
Les architectures hybrides permettent des modes de distribution plus efficients, conciliant croissance des usages, performance économique et sobriété numérique. Des études récentes montrent d’ailleurs que les infrastructures broadcast, terrestres et satellitaires, figurent parmi les solutions les plus efficientes pour distribuer les contenus audiovisuels à grande échelle[i].
Vers une ambition européenne commune
Eutelsat entend jouer pleinement son rôle de partenaire des acteurs audiovisuels européens en contribuant à bâtir des infrastructures hybrides permettant aux médias de distribuer leurs contenus à grande échelle, d’innover, de créer de la valeur et de préserver une relation directe avec leurs publics.
FRANSAT en France et Tivùsat en Italie montrent la capacité du satellite à conjuguer accès universel aux contenus nationaux et services connectés.
Dans cette architecture, le satellite apporte une couverture quasi universelle, une diffusion simultanée à très grande échelle, une forte résilience et une capacité naturelle à compléter les réseaux terrestres et IP. Associé aux standards ouverts et aux services connectés, il constitue une brique essentielle d’un modèle européen moderne, conciliant performance économique, souveraineté et durabilité.
L’Europe n’a pas à choisir entre la télévision d’hier et les plateformes de demain. Elle peut construire son propre modèle : ouvert, hybride, résilient et créateur de valeur, en préservant la maîtrise de l’accès aux contenus et en conciliant innovation, compétitivité et souveraineté.
Aymeric Genty
Président Business Unit Vidéo et membre du COMEX Eutelsat
[i] Source : études LoCaT (2021) et LoCaTSaT (2025), réalisées par Carnstone et Carbone4 selon une méthodologie d’analyse de cycle de vie (https://thelocatproject.org/). L’étude LoCaTSaT montre notamment que, dans certains scénarios de consommation audiovisuelle de masse, la diffusion satellitaire peut consommer 6 à 8 fois moins d’énergie qu’une distribution reposant exclusivement sur le streaming IP.