Ce mardi 4 septembre, les régies TV ont communiqué au marché leurs CGV pour 2025. Il apparait acquis que de nouvelles offres jalonneront la saison. France TV Publicité, M6 et RMC BFM Ads n’ont pas attendu 24 heures pour communiquer sur une nouvelle offre commune destinée à développer la commercialisation de la data retail en TVS, en partenariat avec Unlimitail, et TF1 Pub annonce d’ores et déjà un avenant à ses CGV avant la fin octobre). La communication du début de semaine n’en a pas moins permis d’identifier quelques lignes de force, avec, sans surprise, la mise en avant du streaming (associé au linéaire, concentré sur l’écran du téléviseur, ou associé aux autres écrans). Du QR Code associé au spot de la marque dans le cadre de l’offre Dual Screen (TF1 Pub), au message « grattable » de l’offre pré-home reveal vidéo (M6 Publicité) en passant par le format L-Shape (M6 Publicité et RMC BFM Play), plusieurs innovations convergent vers l’enrichissement du spot par des éléments d’interactivité, et l’intégration de Call to Action. Prélude au développement de la Shoppable TV ?
