Comment NRJ a repris des points de part du marché radio en diffusant moins de publicité

Premier à s’être engagé sur le plafonnement de la durée horaire de publicité diffusée, le groupe NRJ vient d’être rejoint sur ce terrain par RTL. Outre qu’elle se traduit par une meilleure acceptation de la publicité par les auditeurs, donc par une plus grande efficacité des campagnes mises à l’antenne, la stratégie poursuivie depuis le 2^e semestre 2020, baptisée Less is more, a vu NRJ reprendre plusieurs points du marché de la publicité radio entre le 1^er semestre 2021 et les six premiers mois de 2023.