Les niveaux diffèrent mais les tendances convergent : les prévisions d’atterrissage 2023 et d’évolution 2024 du marché publicitaire que viennent de publier Magna (Interpublic) et GroupM (WPP) tablent l’une comme l’autre sur une accélération de l’activité en France, permettant notamment à l’ensemble TV / CTV de revenir dans le vert après avoir reculé de 1,5 % (Magna) ou 3,6 % (GroupM) en 2023. Pour 2024, Magna table sur +2,6 %, et GroupM sur +3,7 %. Les tendances retenues par l’étude AVoD Market Report de NPA Conseil et Médiamétrie s’établissent sur -2 % en 2023 et +5 % en 2024.
SMA 2026 : le déclin du rêve européen ?
La forme peut paraître modeste, au regard de l’enjeu : c’est par un document de quatre pages tout juste, et aussi solennel qu’un formulaire CERFA, que