TikTok compterait environ 22,7 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France (selon le rapport de transparence transmis par TikTok dans le cadre du DSA, sur la période allant d’octobre à décembre 2023), et YouTube 41,4 millions (d’après le Global digital report). Les deux plateformes font concurrence aux acteurs de la télévision pour la commercialisation de leurs inventaires, mais elles représentent aussi pour eux un bassin d’audience complémentaire, plus jeune, pour promouvoir leurs programmes mais aussi pour monétiser les vues qu’elles réalisent. En nous basant sur un maximum de dix chaînes YouTube et comptes TikTok certifiés[1] relatifs aux quatre groupes télévisuels de notre périmètre (TF1, France TV, M6 et Arte), nous observons, au 30 septembre 2024, une pénétration importante d’Arte sur YouTube, tandis que M6 semble se concentrer essentiellement sur TikTok. France TV, tout comme TF1, est bien implanté sur les deux plateformes.
