A défaut d’être parfaitement harmonisées dans leur méthodologie et sur les périmètres qu’elles observent, les études de mesure des usages vidéo convergent d’un pays à l’autre pour évaluer à plus de 10 % la part de YouTube dans la durée totale consacrée à visionner des contenus vidéos, tous écrans confondus. Au-delà, elles s’accordent aussi pour estimer que la plateforme dépasse aujourd’hui (sensiblement) 5 % du temps passé sur le téléviseur lui-même. Les données analysées par l’agence Loyal (groupe Making Science) montrent que le public de « YouTube sur la CTV » se recrute pour sa plus large part chez les 35-44 ans, pour une consommation fortement orientée sur des programmes de longs formats.
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Si la montée en puissance de YouTube a été historiquement portée par le visionnage sur smartphone de formats courts, les données d’usage invitent, chaque mois un peu plus, à rompre avec l’image du (très) jeune adulte enchaînant les clips pendant ses trajets dans les transports en commun :
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- En Allemagne, « les adultes regardent YouTube en moyenne 40 minutes par jour. La consommation se fait de plus en plus non pas sur les smartphones ou les ordinateurs, mais sur le grand écran du salon. En décembre 2021, plus de 30 millions de personnes en Allemagne ont regardé YouTube sur leur téléviseur», indique une étude du cabinet Oxford Economics[1].
- Aux Etats-Unis, la filiale de Google se place en tête des plateformes de streaming étudiées par Nielsen. Elle y représentait en février 7,9 % du temps passé par les 2 ans et plus sur le téléviseur, soit au moins 2,2 points de plus qu’en février 2022 (l’étude agrégeait à l’époque les audiences réalisées par YouTube TV en tant que vMVPD à celles de la plateforme de partage de vidéo). Et d’après une étude PCH réalisée en mars 2023 auprès de 16 650 Américains âgés de 18 ans ou plus, YouTube se place en tête des services de streaming chez les 18/54 ans (27,6 %, vs 25,2 % pour Netflix et 17,9 % pour Prime Video) et plus encore les 18/44 ans (respectivement 35,2 %, 33,6 % et 27,5 %) qui utilisent au moins une fois par mois.
- En Espagne, tous écrans confondus, elle est créditée de 11 % du temps d’écran en février chez l’ensemble des 18 ans (34 minutes par jour en moyenne) et plus (source : Barlovento Comunicacion, sur des données Kantar et Comscore) et la proportion atteint 37 % chez les 18/24 ans (1h 08).
- Au Royaume-Uni, l’utilisation des plateformes de partage de vidéo (YouTube, principalement, mais aussi TikTok et Twitch, selon la classification retenue par le BARB) représente 18,5 % de la durée de visionnage globale des 4 ans et +, et près de 6 % du temps passé sur le téléviseur). S’agissant du seul partage de vidéo, il se décompose à raison de 13 % chacun pour le PC et la tablette, 48 % pour le smartphone et 26 % pour le « grand écran ».
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Jusqu’à 40 % des visionnages réalisés sur le téléviseur
En France, et sur le public des 4 ans et +, Médiamétrie évaluait en 2022 à 11 % du temps vidéo – tous lieux et tous écrans – la part des plateformes de partage de vidéo, de l’AVoD et des FAST, soit légèrement plus d’une demi-heure par jour. Mais cette durée varie fortement d’une cible à l’autre : 7 minutes pour les plus de 50 ans, 32 chez les 4-14 ans, 41 minutes chez les 25-49 ans et 90 minutes chez les 15-24 ans.
Bien que portant sur le nombre d’impressions publicitaires plutôt que sur des métriques de mesures d’audience, l’analyse effectuée par Loyal (agence filiale du groupe espagnol Making Science) à partir de données YouTube, permet de préciser la part du téléviseur dans le trafic de YouTube. Il en ressort qu’à l’automne 2022, les vidéos regardées sur le téléviseur commercialisés au CPM représentaient près de 40 % (37 %) de l’ensemble des contenus visionnés sur YouTube.
Alors que les moins de 35 ans sont, on l’a vu, les premiers utilisateurs de la plateforme, c’est chez les 35/44 ans que la part du téléviseur est proportionnellement la plus importante (26 %) alors qu’elle est plus proche de 15 % chez les 18/24 ans et de 10 % chez les 25/34 ans.
Les travaux de Loyal confirment enfin la spécificité des contenus visionnés en CTV : ils sont 60 % plus long en moyenne que ceux qui sont regardés sur mobile ou ordinateur, et plus de la moitié du temps passé à regarder YouTube sur le téléviseur porte sur des contenus dont la durée est supérieure à 21 mn. « Aux Etats-Unis, en particulier, ce seuil fait référence pour distinguer les contenus TV des formats courts, note Jérôme Cauchard, CEO de Loyal. Et alors que YouTube met beaucoup en avant sur le mobile l’audience des programmes utiles (tuto…), on est davantage sur le téléviseur dans l’entertainment pur ».
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YouTube et la CTV vus par ChatGPT-4
(Questions posées le 4 avril 2023)
Que peux-tu me dire sur YouTube ?
YouTube est une plateforme de partage de vidéos en ligne appartenant à Google. Elle permet aux utilisateurs de télécharger, regarder et partager des vidéos en ligne. Lancée en 2005, YouTube est rapidement devenue la plus grande plateforme de partage de vidéos en ligne au monde.
La plateforme est accessible gratuitement aux utilisateurs et offre une variété de contenus vidéo, tels que des émissions de télévision, des films, des clips musicaux, des vidéos de comédie, des vidéos éducatives, des tutoriels, des vlogs, des vidéos de jeux vidéo, des événements en direct, et plus encore. YouTube dispose également d’un large éventail de fonctionnalités sociales, telles que les commentaires, les évaluations, les partages, les abonnements et les playlists, qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec le contenu et les créateurs.
En plus de la consommation de contenu gratuit, YouTube offre également des options d’abonnement payant, telles que YouTube Premium, qui offre des fonctionnalités supplémentaires telles que la suppression des publicités, la lecture en arrière-plan, l’accès à du contenu exclusif et des productions originales.
La monétisation de YouTube se fait principalement par la publicité. Les annonceurs paient pour diffuser des publicités ciblées avant, pendant ou après le contenu vidéo. Les créateurs de contenu sont également rémunérés pour leur travail via le programme de partenariat YouTube, qui leur permet de générer des revenus publicitaires en fonction de la popularité de leur contenu et de l’engagement de leur audience.
YouTube est une plateforme de grande envergure et elle est devenue un canal important pour les créateurs de contenu, les entreprises, les annonceurs et les utilisateurs à la recherche de contenu vidéo en ligne.
Peut-on regarder YouTube sur le téléviseur ?
Oui, il est possible de regarder YouTube sur un téléviseur. Il existe plusieurs façons de regarder YouTube sur un téléviseur, notamment :
Smart TV : de nombreux téléviseurs intelligents sont équipés d’une application YouTube préinstallée qui permet aux utilisateurs de naviguer et de regarder des vidéos sur la plateforme.
Chromecast : Chromecast est un appareil de streaming développé par Google qui permet aux utilisateurs de diffuser du contenu depuis leur téléphone portable ou leur ordinateur sur un téléviseur. Les utilisateurs peuvent diffuser des vidéos YouTube sur leur téléviseur en utilisant l’application YouTube sur leur téléphone portable ou leur ordinateur, puis en diffusant la vidéo sur leur téléviseur via Chromecast.
Console de jeux : certaines consoles de jeux, telles que la Xbox et la PlayStation, ont des applications YouTube qui permettent aux utilisateurs de naviguer et de regarder des vidéos sur la plateforme.
Box de streaming : Il existe également des box de streaming, telles que Roku, Amazon Fire TV, et Apple TV, qui proposent l’application YouTube et permettent aux utilisateurs de regarder des vidéos YouTube sur leur téléviseur.
En résumé, il est possible de regarder YouTube sur un téléviseur en utilisant une application préinstallée sur un téléviseur intelligent, en diffusant le contenu sur le téléviseur via Chromecast ou en utilisant une application YouTube sur une console de jeux ou une box de streaming.
L’usage de YouTube sur le téléviseur est-il significatif ?
Oui, l’usage de YouTube sur le téléviseur est significatif et en constante augmentation. De plus en plus de personnes utilisent leur téléviseur pour regarder des vidéos sur YouTube, car cela offre une expérience de visionnage plus immersive et confortable que regarder sur un petit écran d’ordinateur ou de téléphone portable.
Selon les statistiques de YouTube, plus de 120 millions d’heures de vidéos YouTube sont regardées chaque jour sur les téléviseurs dans le monde entier. En outre, une étude de Google a révélé que 70% des abonnés YouTube utilisent leur téléviseur pour regarder des vidéos YouTube.
Le passage à des écrans plus grands pour regarder des vidéos est soutenu par l’augmentation de la disponibilité des applications YouTube sur les téléviseurs intelligents et les boîtiers de diffusion en continu. En outre, l’augmentation de la qualité de la vidéo et de la résolution des téléviseurs a rendu l’expérience de visionnage de vidéos YouTube sur le téléviseur plus agréable.
En résumé, l’usage de YouTube sur le téléviseur est de plus en plus significatif et représente une part importante du temps de visionnage des utilisateurs de YouTube.
Qu’est-ce que la Connected TV ?
La Connected TV, ou télévision connectée en français, est un type de télévision intelligente qui permet aux utilisateurs de se connecter à Internet et d’accéder à des contenus en ligne directement depuis leur téléviseur. La Connected TV est également connue sous le nom de Smart TV.
Les télévisions connectées sont équipées de fonctionnalités Internet et de capacités de streaming vidéo intégrées, ce qui permet aux utilisateurs de regarder des vidéos en ligne, d’accéder à des applications, de naviguer sur le web, de jouer à des jeux en ligne et de contrôler leur télévision à l’aide de leur téléphone portable ou de leur tablette.
Les utilisateurs peuvent se connecter à Internet via Wi-Fi ou Ethernet et accéder à des applications telles que Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, et bien d’autres encore. Les télévisions connectées sont également compatibles avec les appareils de streaming, tels que Roku, Amazon Fire TV et Apple TV, ce qui permet aux utilisateurs d’accéder à une gamme encore plus large de contenus en ligne.
La Connected TV est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, car elle offre une expérience de visionnage de haute qualité et pratique, tout en permettant aux utilisateurs de rester connectés à Internet et de bénéficier d’une plus grande variété de contenus et de fonctionnalités.
Et connais-tu l’acronyme CTV ?
Oui, l’acronyme CTV signifie “Connected TV” en anglais, ce qui se traduit en français par “télévision connectée”. La CTV fait référence aux télévisions connectées à Internet qui permettent aux utilisateurs d’accéder à des contenus en ligne tels que des vidéos en streaming, des applications, des jeux, etc., directement depuis leur téléviseur.
La CTV est devenue de plus en plus populaire ces dernières années, en partie grâce à la commodité qu’elle offre en permettant aux utilisateurs de regarder du contenu en ligne directement sur leur téléviseur, sans avoir besoin d’un appareil supplémentaire tel qu’une console de jeu ou un boîtier de streaming.
La CTV est également devenue un canal publicitaire de plus en plus important pour les annonceurs, car elle permet de toucher un public captif et engagé tout en offrant des fonctionnalités avancées de ciblage publicitaire en fonction des centres d’intérêt, du comportement en ligne, de la géolocalisation, etc. Les annonceurs peuvent diffuser des publicités sur des plateformes de CTV, telles que Hulu, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, etc., pour atteindre leur public cible avec des publicités vidéo hautement ciblées.
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[1] https://www.horizont.net/medien/nachrichten/studie-youtube-wird-in-deutschland-zum-relevanten-wirtschaftsfaktor-202190
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