Publicité
Publicité digitale : la vidéo franchit le cap des 51 % du marché du Display en France au S1 2023
Le SRI et l’UDECAM présentaient le 11 juillet le 30ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Au S1 2023, la croissance de la publicité digitale connaît un net ralentissement à +5% contre +15% au S1 2022, pour un chiffre d’affaires global de 4,4 milliards d’euros. Les secteurs du luxe, de l’automobile ou de la culture-divertissement ont fait partie des plus dynamiques en début d’année ; à l’inverse, IT, Telecom et produits de grande consommation sont en retrait de la tendance générale. Le Search est en croissance de +8% à 2 Mds€, et compte pour 46 % du marché ; le Social connaît une croissance faible de +3 % (1,12 Mds€) ; le Display progresse de +2 % à 826 M€ et stabilise sa part de marché à 19 % ; enfin, l’Affiliation, l’Emailing et les Comparateurs connaissent la croissance la plus forte, +10 % à 455 M€. Au sein du Display, la vidéo est en croissance de +6 % (418 M€) et franchit le cap des 51 % de PdM. Au sein de cet agrégat, la progression est de 15% pour l’instream TV, qui regroupe CTV, replay en IPTV et TVS, à 165,5 M€. Ce sont les acteurs de la télévision et de la radio qui tirent le marché du Display avec une forte croissance de +14 % à 136 M€. Le segment TV & Radio pèse désormais pour 16 % du Display. Dans l’univers Social, la vidéo progresse de 14%, à 515 M€, et elle gagne cinq points, à 46%.
Le cabinet Oliver Wyman prévoit une croissance de la publicité digitale légèrement meilleure au 2nd semestre (7%), pour atterrir aux alentours de +6% en fin d’année, soit 9 Mds€.
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La Rai résiste au ralentissement du marché publicitaire en Italie
Le groupe audiovisuel public italien organisait à Naples sa conférence de rentrée les 6 et 7 juillet. En marge de l’évènement, la régie publicitaire Rai Pubblicità rencontrait les annonceurs et les journalistes pour présenter sa nouvelle stratégie basée sur une couverture complémentaire des chaînes de télévision, des stations de radio et de la plateforme numérique RaiPlay, lui permettant de toucher 90 % des italiens contre 86 % « seulement » pour ses chaînes linéaires. Au premier semestre, RaiPlay revendique la place de leader sur le numérique avec 24 millions d’utilisateurs enregistrés et 28 millions d’applications téléchargées. Sur les cinq premiers mois de l’année, malgré le ralentissement du marché publicitaire, Rai Pubblicità a surperformé avec une croissance de ses revenus de 3,8 % alors que les prévisions font état d’un marché à +2,5 % sur 2023. Selon le PDG de Rai Pubblicità, Paolo Tagliavia, la Rai bénéficie de la nouvelle réglementation publicitaire entrée en vigueur en janvier 2022 qui limite l’encombrement publicitaire sur ses antennes. Une chaîne de la Rai compte ainsi en moyenne 135 pauses publicitaires par semaine contre 360 pour une chaîne commerciale. Pour Tagliavia, il s’agit d’une énorme opportunité pour les annonceurs qui bénéficient de plus de visibilité et d’attention. Pourtant, avant l’entrée en vigueur de la réglementation, la Commission de surveillance de la Rai avait chiffré un manque à gagner à 50 millions d’euros en 2022 et à 130 M€ en 2023.
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Streaming
OKAST et Broadpeak s’associent pour lancer FAST 2.0, une nouvelle solution technologique
Les deux sociétés françaises spécialisées dans les solutions de streaming, OKAST et Broadpeack annoncent un partenariat pour le lancement d’une nouvelle offre baptisée FAST 2.0 à destination des éditeurs et des opérateurs de télévision payante pour accélérer et améliorer le développement des chaînes FAST. Concrètement, une nouvelle plateforme technologique va intégrer la solution OKAST Channels, pour la programmation et l’édition des chaînes FAST, et la solution SSAI (Server-Side Ad Insertion) broadpeak.io. Le couplage doit permettre grâce à l’IA une personnalisation des chaînes avec une adaptation en temps réel de la programmation. De plus, FAST 2.0 introduit un outil « Variant Channels » permettant aux éditeurs d’adapter le même flux vidéo aux différentes plateformes de diffusion. Enfin, grâce à l’intégration de la solution CDN avancée de Broadpeack dans les outils de distribution d’OKAST, FAST 2.0 permet aux opérateurs d’intégrer facilement les chaînes dans leurs offres existantes.
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Audiovisuel
Conférence de rentrée de France Télévisions : un journal d’information pour les 12-18 ans sur les réseaux sociaux
Lors de la conférence de rentrée de France Télévisions le 11 juillet, la direction de l’information a présenté ses quatre priorités pour la prochaine saison : La jeunesse, l’urgence climatique, la proximité et la citoyenneté. Un journal spécifiquement dédié aux 12-18 ans sera lancé à la rentrée sur YouTube et les réseaux sociaux, notamment TikTok ainsi que sur l’antenne linéaire de franceinfo. Le journal météo climat sera renforcé et rallongé sur France 2 et France 3 tous les jours. Une émission quotidienne sur le climat sera également lancée sur franceinfo. France 3 va vivre « un basculement historique » avec la régionalisation de l’information. Enfin, un nouveau format politique mensuel « L’évènement » sera proposé sur France 2 en prime time, adossé au journal de 20h.
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Une nouvelle équipe de direction plutôt qu’un nouveau PDG pour NBCUniversal
Mike Cavanagh, Président de Comcast Corporation et qui assure l’intérim à la tête de NBCUniversal depuis la fin du mois d’avril et le départ de Jeff Shell, renoncerait finalement à nommer un nouveau PDG, préférant répartir les responsabilités entre quatre cadres de direction, selon le New York Times qui a eu accès à une note interne de Cavanagh. Donna Langley supervisera l’ensemble des décisions liées aux contenus et à la programmation, y compris Peacock NBC Universal Studio, Mark Lazarus s’occupera des questions commerciales pour les activités télévision et streaming de NBCU, Cesar Conde dirigera les opérations de NBCUniversal News Group, Telemundo Enterprises et NBCUniversal Local, enfin, Mark Woodbury dirigera Universal Destinations and Experiences, l’entité en charge des parcs d’attraction.
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Production
Production originale et chaîne YouTube dédiée pour Newen et Faustine Bollaert
Newen Digital et Faustine Bollaert ont lancé le 28 juin la chaîne YouTube Safe Zone, dédié à la production éponyme, dans laquelle l’animatrice propose des interviewes de créateurs de contenus sur les réseaux sociaux, pour un échange qui se revendique « échange bienveillant et chaleureux ». La première réalisation – une rencontre avec la youtubeuse et ancienne candidate de télé-réalité (Beauty Match, les Anges de la télé-réalité), Océane – est organisée en 10 segments (indexés sur YouTube), pour une durée totale de 42 minutes. Mise en ligne le 9 juillet, elle totalisait plus de 420 000 vues le 11, à la mi-journée. Au même moment, la chaîne cumulait près de 25 000 abonnés. La marque Safe Zone se décline sur Instagram (11 500 abonnés) et sur TikTok (5000 abonnés), au travers d’extraits de la production principale.
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Cadre juridique
L’Union européenne adopte un cadre légal pour le transfert des données personnelles vers les Etats-Unis
La Commission européenne a adopté le 9 juillet un nouveau cadre légal pour permettre le transfert des données personnelles de l’Union européenne vers les Etats-Unis. La Commission européenne se félicite de cet accord dans un communiqué de presse publié le 10 juillet.
Ce nouveau cadre juridique prévoit des garde-fous supplémentaires demandés par la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) pour que l’accès des agences américaines de renseignement, au nom de la sécurité nationale, à des données recueillies en Europe et transférées ou hébergées aux Etats-Unis, soit limité aux actions « nécessaires » et « proportionnées ». Le texte prévoit également pour les ressortissants européens une possibilité de recours s’ils considèrent que leurs données personnelles ont été illégalement collectées par les renseignements américains, afin d’en d’obtenir la suppression ou la correction.
Pour rappel, la CJUE a, dans l’arrêt Schrems II, du 16 juillet 2020 invalidé le régime de transfert des données entre les Etats-Unis et l’Union européenne en raison de l’atteinte aux droits fondamentaux des citoyens européens qui ne disposent pas de possibilité de recours.
Max Schrems, juriste à l’initiative des recours précédents devant la CJUE a admis qu’il envisageait un autre recours devant la Cour de justice pour contester cet accord.
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Télécom
Bouygues Telecom : une offre 4G ou 5G Box intégrant 12 mois d’abonnement gratuit à Prime Video réservée aux moins de 26 ans
Sur le segment des box couplées à une liaison mobile 4G ou 5G, destinées à assurer une liaison fixe haut ou très haut débit dans des zones non couvertes par la fibre, Bouygues Telecom a lancé ce 10 juillet une offre dédiée aux moins de 26 ans intégrant un an d’abonnement grâcieux à Prime Vidéo. Les offres dédiées aux moins de 26 ans sont une constante dans les tarifs de Canal+, s’ajoutant au caractère événementiel de l’opération Rat+ conduite jusqu’au début juillet. Prime Vidéo propose également une offre étudiant à 3,49€/mois, soit une remise de 50% par rapport aux conditions habituelles de l’abonnement à Prime Video.
Les propositions dédiées à cette population sont beaucoup plus rares dans l’univers des télécommunications. Les offres Jeunes et étudiants qu’Orange avaient lancé à l’été 2011 ne sont plus actives de longue date. Et aucun des quatre leaders, y compris via leurs marques bis Sosh ou Red, ne semblait en intégrer jusqu’au lancement de l’offre Bouygues Telecom.
